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Google, das Unternehmen, das das beliebteste Tool zur Analyse des Website-Verkehrs entwickelt, hat eine neue Version seines Produkts auf den Markt gebracht – Google Analytics 4 (GA4). Es ersetzt die Vorgängerversion namens Universal Analytics (UA). Doch was sind die Unterschiede zwischen den beiden Systemen? Lohnt sich der Umstieg auf ein neues System? Versuchen wir es zu erklären.
Das Datenmodell verstehen
Der erste und wichtigste Unterschied betrifft das Datenmodell. In UA basierte das Datenmodell auf Sitzungen und Benutzern, wobei die primäre Messung die Sitzung war. GA4 hingegen basiert auf einem ereignisbasierten Modell. Jede Benutzerinteraktion mit der Website wird als Ereignis behandelt, das frei konfiguriert und analysiert werden kann. Diese Änderung ermöglicht ein besseres Verständnis des Benutzerverhaltens.
Plattformübergreifendes Tracking
Ein weiterer Unterschied ist die bessere plattformübergreifende Benutzerverfolgung in GA4. Dank des neuen Benutzeridentifikationssystems ist GA4 in der Lage, Benutzerinteraktionen zwischen verschiedenen Geräten und Plattformen (Website, mobile Anwendung) zu verfolgen. In UA war diese Funktion eingeschränkt.
Prädiktive Analyse
GA4 führt auch Predictive Analytics ein. Dank künstlicher Intelligenz ist das System in der Lage, bestimmte Nutzerverhalten anhand ihrer bisherigen Interaktionen vorherzusagen. Solche Funktionen waren in UA nicht verfügbar.
Implementierungslösungen
Hinsichtlich der technischen Aspekte der Implementierung erfordert GA4 eine andere Konfiguration als UA. In GA4 ist alles ereignisbasiert, daher benötigt der Tracking-Code eine andere Struktur. Im Falle einer PHP-basierten Website können Sie die Google Tag Manager (GTM)-Bibliotheken verwenden, um Ereignisse zu generieren und an GA4 zu senden. Unten finden Sie ein Beispiel-Code-Snippet:
'my_event', 'event_params' => array( 'param1' => 'value1', 'param2' => 'value2', ) ); // Ereignis an GA4 senden $gtm->sendEvent($event); ?>WordPress-Plugins wie „Google Site Kit“ oder „MonsterInsights„ermöglichen Ihnen die einfache Verwaltung von GA4-Tags, ohne Code schreiben zu müssen. All dies zeigt, dass GA4 die Zukunft der Datenanalyse ist, auch wenn die volle Nutzung einiger technischer Änderungen erforderlich sein kann.
Alles in allem ist GA4 ein leistungsstarkes Tool, das viel mehr bietet als UA. Es ist jedoch zu bedenken, dass es auch mehr Arbeit bei der Konfiguration und Analyse der Daten erfordert. Wenn Sie jedoch bereit sind, sich der Herausforderung zu stellen, wird Ihnen der GA4 auf jeden Fall viele Vorteile bringen.